SEO : Comprendre le fonctionnement de l’Optimisation web en quelques minutes
Qu’est-ce que le SEO et comment ça marche??
Qu’est-ce que le SEO (Search Engine Optimization) et comment fonctionne-t-il ? Chaque entreprise souhaite être la première à apparaître dans les résultats de recherche sur son marché. Découvrez comment le SEO peut vous aider à atteindre vos résultats.
Chez Ohma Digital, nous aimons les statistiques. Nous avons pensé que vous aimeriez savoir que les trois premiers sites web dans les résultats de recherche Google obtiennent 75% du trafic. Bien sûr, chaque entreprise veut être dans le top 1 des résultats de recherches sur son marché.
Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO ou le référencement naturel est l’ensemble des efforts et des processus qui aident à gagner en visibilité en ligne via des moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo.
Aujourd’hui, Google est le premier moteur de recherche du marché, avec plus de 90% d’utilisateurs. La visibilité en ligne et la stratégie SEO sont en tête de liste pour beaucoup d’entre eux, car elles déterminent les résultats commerciaux.
L’optimisation de votre site sur les moteurs de recherche exige une approche SEO qualitative, bien organisée et bien informée. Cela demande de la persévérance et des efforts réguliers pour obtenir des résultats.
Pourquoi ai-je besoin d’une stratégie ?
Lorsque les gens recherchent un service ou un produit en utilisant un moteur de recherche comme Google, ils se rendent généralement sur le résultat le plus visible.
Grâce à une excellente stratégie de SEO ou de référencement organique, votre société apparaîtra pour les produits, services et valeurs que vous souhaitez mettre en relation avec votre public.
Cela donne à votre site web une plus grande chance de s’adresser à la bonne personne qui sera intéressée par ce que vous avez à offrir.
Un bon moyen d’aider un client à acquérir une présence importante au fil du temps commence toujours par un plan bien défini et réalisable. Une stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche définit les domaines dans lesquels la réputation du site web doit être améliorée et concentre les efforts sur les résultats.
Combien de temps pour obtenir des résultats ?
Le SEO prend du temps. Vous pouvez vous attendre à travailler pendant 3 à 6 mois minimum en continu avant de voir un changement dans les résultats de votre référencement.
En ce qui concerne la stratégie de référencement naturel, la confiance avec l’agence que vous avez choisie est essentielle pour établir un partenariat réussi.
Vous pouvez générer des résultats rapides en SEO si votre site web a besoin de quelques corrections de bugs.
Cependant, les techniques utilisées en SEO sont souvent plus longues et gratifiantes sur le long terme.
Les techniques de SEO de contenu et de SEO hors page ou de création de liens (back linking) exigent une compréhension approfondie du secteur ainsi que du public auquel vous vous adressez grâce votre partenaire de confiance.
En quoi est-il différent de la recherche payante (Paid Search) ?
La recherche payante donne des résultats directs, mais ils durent aussi longtemps que vous payez. Lorsque l’argent ne circule plus, vous perdez les effets de vos efforts rémunérés. Le SEO est bénéfique car il génère des résultats qui ont tendance à durer des années après que les actions ont été mises en place.
Le SEO et le référencement payant peuvent fonctionner ensemble pour augmenter la notoriété d’une marque. Les deux sont utiles et ont des objectifs très différents. La recherche payante est une excellente option pour augmenter votre visibilité sur un produit, un service ou une page web spécifique sur le court terme. Le SEO fonctionne mieux lorsque vous cherchez à vous positionner de manière organique sur le long terme.
Les quatre aspects du SEO :
- Technique
- Contenu
- On-Page
- Off-Page
Le SEO technique
Tout d’abord, nous commençons toujours par la partie technique pour tous nos clients. Les moteurs de recherche veulent afficher les sites web à leurs utilisateurs sans problèmes techniques.
La lenteur de chargement des pages, les liens qui ne fonctionnent pas ou la vitesse de chargement ont un impact négatif sur les résultats de votre classement. Nous vérifions à la fois la réactivité et le bon fonctionnement sur les appareils mobiles mais aussi sur les ordinateurs fixes. L’aspect technique du SEO c’est d’effectuer cette vérification régulièrement afin de détecter d’éventuels nouveaux bugs et pour garantir que votre offre soit trouvée et lisible par les moteurs de recherche.
Un bon SEO technique permet de garantir le bon fonctionnement du site web, et de sa structure sans problèmes techniques. Les moteurs de recherche sont attentifs à la facilité avec laquelle les utilisateurs naviguent. C’est pourquoi nous passons du temps sur la hiérarchie de contenu de vos pages.
Optimisation du contenu pour les moteurs de recherche
Lorsque nous discutons du SEO de contenu avec nos clients, l’audience du site web est toujours au centre de la stratégie que nous construisons ensemble. Un bon contenu commence par l’adéquation de vos pages web avec la mission et les valeurs de votre entreprise.
La compréhension de votre audience est la toute première étape pour aborder le contenu SEO.
Si vous êtes prêts à créer un contenu créatif et unique, nous avons publié un article sur la création de contenu digital: Great Digital Content . Consultez-le !
Qu’est-ce qui fonctionne bien pour aider un site web à se positionner de manière organique ?
Les blogs post sont importants. Les vidéos complètent très bien les pages de services ou de produits. L’infographie fait des merveilles pour simplifier des concepts complexes et permet à la page d’être bien référencée sur le plan du contenu visuel. S’ajoutent les podcasts, les livres blancs et les livres électroniques qui affichent un contenu exploitable gratuit qui vous aide à gagner en visibilité en générant des liens à partir de sources externes.
En bref, en matière de SEO, plus vous contribuez à votre secteur, plus votre activité sera visible.
On-Page
Le on-page se concentre sur le contenu du site web du client. L’enjeu est d’organiser une interface utilisateur facile à naviguer grâce à des « call to action » (appel à l’action), un contenu structuré et une stratégie de liens internes. De plus, le référencement des pages se concentre sur la définition d’URL descriptives, d’images faciles à charger et de méta-descriptions.
Le référencement organique sur la page web est légèrement différent du SEO technique. Il s’agit des mots clés, de l’expérience utilisateur, des pages et de la facilité d’utilisation globale du site. Nous veillons à ce que chaque page réponde à un objectif unique et soit optimisée pour avoir le meilleur classement possible pour celui-ci.
Nous vérifions les titres, les « title tag », la longueur du texte, les liens internes, les mots pertinents, les mots-clés à courte et longue traîne « long-tail keywords », etc.
Hors page
Le référencement naturel hors page implique surtout la création de liens. La création de liens dits « link building » est la partie la plus difficile de toute stratégie de référencement, en raison des nombreux critères à prendre en compte. C’est aussi de loin l’un des plus intéressants par la nature même du processus. Il serait préférable d’avoir une stratégie spécifique pour générer des liens retour (backlinks) qualitatifs et pertinents vers le contenu d’un site web ou d’un blog.
Pour être classé en haut du classement dans la recherche Google, il faut renforcer l’autorité de votre site web. Les liens vers les différentes pages de votre site web sont essentiels pour obtenir un classement qui soit solide et durable. Le hors page est la partie la plus difficile du référencement pour un manager. Les liens doivent provenir de ressources qualitatives pour avoir un impact positif sur la visibilité de votre entreprise.
L’autorité de votre domaine se classe de 0 à 100. La plupart des sites commencent à 30 ou moins. Le domaine ayant la plus haute autorité se classe entre 60 et 80. Les liens de mauvaise qualité ont un impact moindre sur le référencement organique. De plus, il vous en faudra beaucoup pour faire évoluer votre classement. En revanche, en provenance d’un domaine ayant une plus grande autorité, les liens de meilleure qualité sont plus difficiles à avoir.
Tous les liens n’ont pas la même valeur. Un lien provenant de Facebook aura un petit impact sur l’autorité de votre page web car ils sont nombreux. Les tactiques de création de liens fonctionnent mieux lorsque le contenu est pertinent et qualitatif. Le fait d’avoir un lien rapide vers quelque chose facilite la connexion. Le meilleur référencement vient naturellement avec des heures supplémentaires et un travail dévoué et constant.
Conclusion
À quoi ressemble une stratégie de référencement bien conçue ?
- Elle commence par un contenu qualitatif unique
- Développer ces thèmes : étendre ou réorienter
- Publier régulièrement
- Rechercher des Opportunités de création de liens
Chez Ohma, nous créons des stratégies marketing qui correspondent au public cible de nos clients. Nous travaillons avec les meilleurs outils du marché tél que Moz, Semrush, Ahrefs ou encore Google Analytics pour offrir à nos client la meilleur visibilité possible pour leur entreprise.
Nous ajoutons de la valeur à leur image de marque, et nous aimons ça ! Contactez-nous !
