Algorithme Google : Les 7 mises à jour les plus importantes pour votre référencement.
Quelles sont les principales mises à jour de l’algorithme Google qui ont eu un impact sur le référencement au cours de la dernière décennie ?
Voici les 7 mises à jour les plus importantes de l’algorithme Google que tout spécialiste du marketing devrait connaître.
Avec mon premier site web, j’étais perdue
Lorsque j’ai commencé avec mon premier site Web, j’étais perdue.
Tout d’abord, j’ai dû comprendre les quatre parties du référencement organique et comment elles se complètent les unes avec les autres.
Déterminer les rôles que jouent la partie technique, le contenu et l’optimisation sur site et hors site a été la pierre angulaire de mon processus d’apprentissage en marketing Web.
Deuxièmement, j’étais confuse par le nombre d’agences sur le marché qui n’en traitaient qu’un seul aspect. Le référencement, c’est-à-dire, l’image que va dégager votre entreprise sur le web, dépend certes de facteurs différents mais bien complémentaires.
La plupart de mes interactions avec des experts et des agences ont abouti à ce qu’ils proposent de générer des liens externes (ou backlinks) pour nous, laissant les aspects techniques, de contenu et SEO sur les pages web non abordés. C’était perturbant car il m’était de plus en plus évident que ces quatre aspects étaient interdépendants.
Pour atteindre mes objectifs, j’ai dû entreprendre un processus d’apprentissage. Comprendre et intégrer la mission de Google a été la première étape pour obtenir les résultats que je souhaitais.
J’ai compris que l’algorithme de Google est fait pour nous aider. Google et ses experts publient une quantité incroyable de tutoriels et d’information pour nous accompagner dans la visibilité de nos entreprises sur le web.
Travailler avec une agence c’est un choix et non une obligation. Tous les partenaires ne se valent pas. Et en tant que chef de projet ou entrepreneur, il y a des connaissances de bases à acquérir pour la prise de décision stratégique.
L’algorithme et la mission de Google
La génération de liens externes n’est qu’une partie de ce que vous pouvez faire pour aider votre entreprise à se classer haut dans les résultats de recherche. Les robots de Google ou « Google Bots » analysent votre contenu page par page, et vous devez mettre en place une stratégie de visibilité qui facilite leur travail.
Comprendre la dynamique de l’algorithme est l’une des principales compétences à développer pour votre projet entrepreneurial peu importe que vous le fassiez vous-même ou que vous sous-traitiez à une agence.
La mission de Google est d’organiser les informations mondiales de manière simple et accessible pour ses utilisateurs.
Un site qui donne la priorité à ses clients a plus de chances d’être mieux classé. Mieux nous connaissons la fonction du moteur de recherche, plus il devient facile de planifier et d’agir en conséquence.
Dans cet article, je souhaite vous présenter les mises à jour les plus importantes de l’algorithme Google pour que vous puissiez bien gérer votre site Web. Google met à jour son algorithme en permanence pour fournir un service de qualité toujours supérieure à ses utilisateurs. Certaines mises à jour sont mineures, tandis que d’autres ont un impact profond sur notre façon de travailler. Ces changements importants sont ceux à retenir.
La plupart du temps, dans le cas d’un référencement bien géré, votre site sera seulement légèrement affecté par d’importantes mises à jour d’algorithmes, et votre classement va rester plus ou moins le même.
Quelles sont les principales mises à jour des algorithmes de Google et quel impact ont-elles eu sur l’optimisation web au cours des 10 dernières années ?
Panda – 2011 : Quand la qualité compte
La première mise à jour importante de l’algorithme de Google est Panda. Cette mise à jour met l’accent sur la qualité du contenu en attribuant un « score de qualité » aux pages web. Ce changement important dans le système de classement a été entièrement intégré dans l’algorithme de base en 2016.
Depuis lors, chaque fois que les Google bots font défiler votre site web, Panda pénalise principalement le contenu en double, pas assez fourni, ainsi que l’utilisation trop marquée des mots clés.
Depuis 2011, la plupart des administrateurs Web et des spécialistes du marketing connaissent l’importance d’un contenu créatif unique. Cependant, soyez à l’affût des pages et du texte en double si vous collaborez avec un fournisseur externe pour la production de sujets. Les deadlines projets et la surutilisation de stagiaires peut porter préjudice à la qualité de votre contenu éditorial.
La bonne nouvelle c’est que Google vérifie régulièrement les sites Web, il ne faut pas longtemps pour s’adapter et se remettre d’une éventuelle pénalité Panda.
Lors de la création ou de la mise à jour de vos pages web, une simple vérification avec l’outil de votre choix de la densité des mots-clés et du pourcentage de plagiat vous aidera avant de publier. J’utilise un vérificateur de densité de mots clés pour évaluer chaque pièce avant de la publier. Ce n’est pas une science exacte mais cet outil va vous aiguiller pour trouver le bon équilibre de mots clés dans votre texte.
Penguin – 2012 : Zoom sur les backlinks
En 2012, Penguin apporte un changement significatif dans le type et la qualité des backlinks. L’objectif est de limiter les entreprises qui utilisent des liens externes spammés et non naturels. Tous les liens n’ont pas la même valeur et les pages de destination qui étaient auparavant bien classées avec des liens de mauvaise qualité sont pénalisées avec Penguin
Le vérificateur de backlink gratuit d’Ahref peut vous donner la liste détaillée de vos liens externes et vous permettre de faire le tri pour optimiser votre site web facilement
La plupart des agences de marketing refuseront de pratiquer un référencement négatif sur vos concurrents. Pourtant, cette pratique existe. Il est essentiel d’être conscient des tentatives potentielles de nuire à votre réputation en ligne. Un changement soudain de classement comporte des risques de pénalité et nécessite d’être étudiée.
Pour éviter la pénalité Penguin, vous pouvez isoler les liens que vous soupçonnez d’être du spam ou des liens naturels qui peuvent potentiellement avoir un impact négatif sur votre classement.
Lorsque vous vous positionnez sur une niche marché, les liens se font naturellement car d’autres webmasters vont connecter leurs pages aux vôtres. Les agences comme Ohma et les entreprises de relations publiques aident à accélérer le processus de génération de liens naturels et bénéfiques pour votre référencement
Colibri – 2013 : Les mots clés importent moins que le sens du texte
Avec la mise à jour de l’algorithme Google Colibri, le moteur de recherche va encore plus loin vers un contenu qualitatif. Depuis 2013, votre texte n’a pas besoin de comporter le nombre parfait de mots-clés ciblés pour être classé pour un sujet spécifique. Cela signifie qu’avec son algorithme, Google comprend mieux le sujet de la page et à faire correspondre l’objectif de recherche de ses utilisateurs aux résultats.
Les mots-clés comptent encore beaucoup, mais ils ne sont plus le seul élément à prendre en considération. Cela a libéré l’utilisation du langage sur les blogs et les pages Web et a enlevé beaucoup de pression sur les blogueurs et les rédacteurs Web professionnels.
De plus, Colibri a aidé à valoriser les productions d’écrivains talentueux en étant capable de se concentrer sur le concept évoqué au lieu de mots spécifiques uniquement.
La plupart des créateurs produisent en gardant à l’esprit la personnalité du client au lieu de mots clés spécifiques. En effet, vous écrivez pour votre audience et non pour les robots des moteurs de recherche.
Colibri a été une excellente nouvelle mise à jour de l’algorithme Google pour tous les passionnés de marketing de contenu obsédés par la qualité.
J’utilise un vérificateur de densité de mots clés pour évaluer chaque pièce avant de la publier. Il est vraiment utile d’ajuster et optimiser les pages Web.
Mobile – 2015 : Vitesse sur tous les appareils
Votre site Web est-il rapide et facile d’utilisation sur les mobiles ?
Avec la plupart de la nouvelle génération, les millenials, présents sur le Web via des téléphones, avoir des pages Web adaptées aux mobiles n’est pas seulement une option mais une nécessité.
Pour l’une des marques avec lesquelles je travaille, 80 % de leurs utilisateurs interagissent avec elle à l’aide d’un appareil mobile. La vitesse et la facilité d’utilisation sont essentielles à leur succès.
La rapidité, l’UX (user design) sont à l’honneur de ce changement significatif de l’algorithme. La vitesse à laquelle la version mobile de votre site se charge à un impact significatif sur votre classement. En d’autres termes, depuis la mise à jour de l’algorithme Google en 2015, disposer d’une version mobile robuste de votre site est devenu un incontournable.
Vous n’avez pas toujours besoin d’avoir une version mobile top niveau de votre site Web pour répondre à cette exigence mise à jour. En outre, vos utilisateurs ne sont peut-être pas des millenials, et l’importance de ce facteur crucial dépend fortement de qui sont vos clients et de ce que font vos concurrents. En SEO, l’objectif n’est pas toujours d’être parfait, comme en business, il suffit souvent d’être légèrement meilleur que le reste du groupe pour faire la différence.
RankBrain – 2015 : Apprentissage automatique
Faisant partie de l’algorithme Google Colibri, Rank Brain est un programme d’apprentissage automatique. Son fonctionnement inclut plusieurs facteurs et affiche le meilleur résultat possible pour chaque utilisateur. RankBrain se concentre sur la signification de la requête et est devenu le troisième facteur de classement le plus important chez Google. Il réfléchit au contexte de la requête, qui tient compte des synonymes des mots-clés, des concepts et l’historique de recherche de l’utilisateur.
Rank Brain est un pas de plus vers la récompense du contenu qualitatif pour Google. Pour optimiser votre classement pour RankBrain, un rédacteur qualifié ou un expert en optimisation doit se concentrer sur la création de textes qualitatifs. Un texte de qualité inclut non seulement des mots-clés ciblés dans les titres, mais également des synonymes qui ont une forte probabilité de correspondre aux recherches précédentes de l’utilisateur du moteur de recherche.
En d’autres termes, mieux vous savez de quoi parle votre public dans l’espace numérique, plus vous pouvez créer des pièces éditoriales en adéquation avec leur intérêt, leurs requêtes. Par conséquent, cela augmente les chances de votre marque de se classer plus haut pour des recherches spécifiques et de générer du trafic et des ventes.
En améliorant l’expérience globale de leurs utilisateurs en exploitant les capacités de l’IA, Rank Brain récompensera le service marketing et commercial qui a fait un effort supplémentaire pour comprendre ses clients.
Medic – 2018 : Quand les relations publiques deviennent un facteur de référencement
On ne sait toujours pas ce qu’il y a vraiment dans la mise à jour Medic. Cela a sans aucun doute eu un impact principalement sur les services professionnels médicaux. Mais pas seulement, d’autres prestations liées aux services d’expertise tels que les entreprises financières, éducatives et juridiques ont également souffert. Les sites Web « YMYL » « Your Money or Your Life » ont aussi été profondément impactés. Le facteur ETA E- Expertise T-Trust – A- Authority est devenu encore plus nécessaire. Les sites experts, faisant autorité et dignes de confiance sont mieux classés que les autres.
Il est bon de savoir que votre autorité de domaine (DA) tient compte de votre expertise, de l’autorité dans votre niche marché et de la confiance que les gens peuvent avoir en vous. Les liens externes, les blogs post sur d’autres site web (blogs invités), les interviews et toute la gamme utilisée en relations publiques sont des indicateurs forts de l’autorité d’un expert dans son domaine.
La mise à jour de l’algorithme Google pour medic n’est pas une surprise énorme dans le domaine de la communication. Google récompense simplement les entreprises qui interagissent dans leur domaine et ajoutent de la valeur à leur espace et à la vie des autres. Les relations publiques existaient bien avant l’ère d’Internet. Les agences de marketing et de communication aident leurs clients à gagner en visibilité, et les relations publiques sont l’un des outils en jeu. Il était temps que Google le prenne en considération.
Pour tirer le meilleur parti de cette amélioration, il est important de se concentrer sur l’impact de vos publications. C’est une technique à la fois intensive et extensive. Par exemple publier un guide pratique qualitatif de votre expertise par an est utile si cela apporte de la valeur à votre audience. L’objectif est de partager en dehors de votre site web.
De nos jours, la plupart des agences de relations publiques ont complètement intégré la génération de liens externes lors de leurs interactions avec les journalistes et les blogueurs. Les relations publiques et le référencement travaillent ensemble pour produire d’excellents résultats et renforcer l’autorité en ligne des marques personnelles et professionnelles.
Bert – 2019 : l’apothéose du contenu
Bert est une autre mise à jour de l’algorithme Google qui utilise l’IA pour analyser de meilleures requêtes de recherche. Bert est la dernière mise à jour qui conclut les efforts commencés sur le contenu avec Panda, Colibri et RankBrain.
Google va plus loin avec la technologie de traitement du langage naturel pour interpréter les textes. Cela implique d’obtenir de l’aide ou de passer au niveau supérieur dans la rédaction de documents pour que votre entreprise soit sur la première page. Bert est un soulagement pour les écrivains et toutes les personnes qui se concentrent sur l’excellence.
La mission de Google est de fournir les meilleurs résultats de recherche à ses utilisateurs. Lorsque vous créez en pensant à votre utilisateur, il n’y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas vous aligner sur l’objectif du moteur de recherche. Votre site Web est le pont entre vous et vos clients. Il doit être accessible, agréable et qualitatif pour le public que vous visez. Lorsque vous créez avec cette intention en tête, il y a de nombreuses chances que votre référencement soit excellent. C’est beaucoup de travail en amont avec des résultats qui mettent souvent du temps à venir mais qui en valent la peine.
Je fais moi-même mon référencement ; sur quoi dois-je me concentrer ?
Je fais moi-même du référencement pour quelques sites, dont le mien. Je ne suis pas une experte, mais ça marche car j’ai la vue d’ensemble nécessaire sur ce qu’il faut faire. Je fais appel à des experts dédiés pour la partie technique de chaque site, et ils m’aident à réaliser des audits techniques et à corriger ce qui doit être fait. Mon expertise en stratégie marketing digitale et stratégie de contenu fait ses preuves à chaque fois.
Mon conseil pour le faire vous-même est une architecture bien équilibrée et une compréhension approfondie des besoins du client. Si votre contenu est correct, bien organisé et a du sens pour vos utilisateurs, il générera des résultats. En plus d’éviter les erreurs UX majeures, votre site Internet est susceptible de faire mieux que vos collègues si vous vous concentrez sur votre niche marché. N’oubliez pas de vous vous associez à des invités et collègues et obtenez des liens venant de personnes dans votre espace.
Je crois que la qualité parle d’elle-même, et elle a fait ses preuves au fil des ans pour moi. En effet, peu importe d’obtenir les meilleurs liens externes souvent couteux ou le designer de sites Web le plus cher du marché si votre contenu est inexistant ou mauvais. Un bon exemple est Quora ou Reddit, qui sont des designs web assez simples mais qui obtiennent une autorité de domaine incroyablement élevée.
Bref, n’en faites pas trop. C’est formidable d’avoir une large compréhension de ce dont Google a besoin et de vouloir optimiser. Cependant, à long terme, le contenu qualitatif et se concentrer sur ses clients est vraiment la meilleure stratégie.
