Content Marketing: Tout savoir pour créer du contenu de qualité
Qu’est-ce qu’un bon content marketing?
Le content marketing est un des piliers essentiels pour que les entreprises réussissent. Connaissez-vous la différence entre un top player et les autres? La présentation! Pensez à une marque, de vêtements, de parfums ou même de nourriture : qu’est-ce qui fait la différence ? Une image cohérente, soignée et confiante qui contribue à la notoriété de la marque.
Téléchargez gratuitement votre PDF qui vous aidera à mieux comprendre votre audience.
Qu’est-ce que le content marketing?
Le content marketing ou marketing de contenu en français, est tout ce qui entoure la marque sur les médias digitaux tels que le web, les réseaux sociaux et les présentations commerciales, tout ce qui informe sur l’entreprise et qui porte son message. Les textes, les graphiques, les photos, les audios, les vidéos etc.., sont des content marketing. Sans contenu, l’entreprise ne peut survivre dans le monde du digital.
Pourquoi ai-je besoin d’une présence digitale?
Pour une bonne stratégie de marque, un bon produit ou service ne suffit pas. En effet, de nos jours, lorsque les entreprises entrent en compétition pour les clients, c’est compliqué d’imaginer qu’une d’entre elles ne dépende pas de ressources digitales pour bâtir une notoriété de marque et de fortes relations avec celui-ci.
Un potentiel consommateur doit d’abord entendre parler de l’entreprise et ensuite être convaincu d’essayer mais le plus important reste la fidélisation qui suit le premier achat. C’est pour cela que le monde du digital est là: il permet de rentrer en contact avec le client de vos rêves et de construire une relation durable avec lui.
Que dois-je faire?
Avant de créer du contenu marketing, vous devez d’abord décider de quel type de contenu vous avez besoin. Par exemple, pour certaines marques, les podcasts audios sont ce qui fonctionne le mieux. Cependant, pour d’autres, ce qui permet d’obtenir le plus de résultats et donc le plus de profits est le contenu visuel (photos, vidéos..). Par exemple, une agence de voyage aura plus tendance à utiliser des photos et vidéos pour faire rêver le client.
Alors posez-vous ces trois questions :
- Où sont mes clients ?
- De quoi ont-ils besoin ?
- Et pourquoi viendraient-ils acheter chez moi ?
Pour commencer, un exercice simple serait de créer votre client persona. D’après Définitions Marketing, le persona est: “un personnage imaginaire représentant un groupe ou segment cible dans le cadre du développement d’un nouveau produit ou service ou d’une activité marketing prise dans sa globalité”. Par exemple, si vous avez créé une crème après-rasage, elle sera dédiée à une niche plus précise : les hommes.
Cependant, si vous donnez des cours de piano, votre audience sera différente. Vous devez savoir pour qui vous le faîtes, et qui sera la personne qui tombera amoureuse de votre produit dès le premier regard. Vous pouvez consulter notre liste de questions/FAQ à vous poser à vous-mêmes lorsque vous réaliserez l’exercice à la fin de cet article.
Qu’est-ce qu’un bon content marketing?
Un bon content marketing doit informer et être pertinent pour votre entreprise. En effet, votre contenu doit permettre au client d’en connaître plus sur votre offre, d’expliquer pourquoi le produit ou le service est fait pour lui, ajouter de la crédibilité ainsi que de fidéliser votre clientèle. N’oubliez-pas que les demandes des clients sont aussi un excellent moyen de produire du contenu qui répondrait à leurs questions: qu’est-ce que l’offre et la demande?.
Un bon content marketing est posté régulièrement et est consistant dans son image, facile à comprendre, saute aux yeux et engage, ce qui poussera votre audience à acheter. Votre contenu doit représenter la qualité de votre produit ou de votre service et montrer que vous prenez votre entreprise au sérieux. Par exemple, les marques de luxe offrent toujours du contenu de bonne qualité: elles partagent avec leur audience des expériences visuelles incroyables. On trouve aussi du contenu éducationnel utile à l’externe comme en interne pour la formation des employés comme les blogs ou livres blancs.
Nous allons aborder plusieurs types de contenus et comment les utiliser.
Contenu écrit
Si vous pensez que le style académique est le mieux pour faire passer votre message, il est important de faire des recherches et de vous assurer que vous abordez des sujets pertinents et que vous apportez de la valeur à vos clients. Vos idées doivent être bien partagées, claires, et avec la bonne terminologie. Les moteurs de recherche vont se concentrer sur les mots clés, alors utilisez des outils qui vous permettront de trouver le bon vocabulaire et qui vous aideront avec votre SEO (Search Engine Optimization).
Contenu Vidéo
Sur le marché, nous avons des outils incroyables tels After Effects ou Premiere Pro qui nous permettent de réaliser des contenus vidéos efficaces très facilement afin de les diffuser sur diverses plateformes comme Instagram par exemple. Pour faire passer un message rapidement, construire une bonne relation avec vos clients, et montrer un aperçu de votre entreprise et de comment elle se porte, les contenus vidéos sont super. Cependant, il faut garder en tête quelques petits détails. En effet, une vidéo se doit d’être courte, de préférence en format portrait, et elle doit être sous-titrée si quelqu’un ne peut pas la regarder avec le son.
Contenu Photo
Qui n’a pas un appareil photo dans sa poche de nos jours? De belles images sont intéressantes car elles peuvent augmenter vos ventes, attirer le client, l’informer de vos produits et services et faire appel à de potentiels acheteurs. Si vous n’avez pas de bonnes photos, pensez à utiliser celles qui sont libres de droits d’auteurs (Images Adobe Stock, Shutterstock, Pexels…).
Contenu graphique
Le contenu graphique est un autre moyen de faire passer votre message avec style. Il doit être clair, engageant, et pertinent afin de mettre votre marque en avant. Grâce à de nombreux outils comme Illustrator ou même InDesign, il est facile de créer du bon contenu pour vos plateformes!
Contenu audio
Le contenu audio est un excellent moyen d’atteindre une audience lorsqu’il n’ont pas accès aux contenus visuels: pendant leur séance de sport, leur footing, au volant etc… Cependant, assurez-vous que votre contenu soit clair et stimulant pour qu’ils en redemandent !
Votre nouveau produit est génial, alors pourquoi attendre moins de sa présentation dans le monde du digital? Excellez dans tout et votre audience se développera.
Chez OHMA digital, nous offrons de nombreux services pour développer votre entreprise: du coaching, de l’aide pour améliorer vos contenus digitaux et les publier en ligne de la bonne façon. Nous sommes une équipe de professionnels avec des années d’expérience sur le marché du digital, experts en SEO, en réseaux sociaux et en publicité. N’hésitez pas à nous contacter si la gestion de votre entreprise en ligne devient trop importante. Nous serions ravis de vous aider.
Exercice sur le persona : définir votre audience
Lorsque vous souhaitez débuter dans le marketing digital, il est primordial de comprendre votre audience et de poser des questions afin de connaître qui serait le plus susceptible d’acheter votre produit ou votre service, et de cette façon, vous sauriez comment leur présenter votre entreprise. Par exemple, vous souhaitez créer une crème de jour. Est-ce que ce sera une crème anti-rides et qui ne sera donc pas dédiée à un persona de jeunes filles ou tout simplement une crème hydratante pour tous types de femmes?
Téléchargez gratuitement votre PDF qui vous aidera à mieux comprendre votre audience.
