SEO & SEA

SEO & SEA

Google est le moteur de recherche qui rassemble plus de 80% des recherches en ligne. Le verbe « to Google » a fait son entrée dans le dictionnaire anglophone. Sa définition est : « utiliser le moteur de recherche Google pour obtenir des informations via le Web ». L’hégémonie de Google ne fait pas débat.

Ce que nous vous proposons est de comprendre pourquoi Google rassemble l’ensemble des requêtes web et partager notre savoir sur comment utiliser le système mis en place par moteur de recherche avec des méthodes toujours transparentes et propres.

Par effet de rebond, lorsque vous arrivez à de bons résultats et de très bons résultats de recherche sur Google, votre visibilité est également importante sur les moteurs de recherche alternatifs comme Bing or DuckDuckGo.

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SEO: SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

Le SEO ou Search Engine Optimisation correspond à l’ensemble des méthodes utilisées pour rendre visible une site web et augmenter son positionnement sur les moteurs de recherche.

Le SEO fonctionne sur une démarche longue. On considère qu’il faut une durée de 6 mois en au minimum pour commencer à ressentir les résultats d’un travail de référencement naturel.

En SEO, il existe des méthodes dites « Black Hat » qui consistent à tromper l’algorithme du moteur de recherche afin de se rendre visible en première position rapidement. Ces méthodes de court terme font plus de mal au site web et font courir le risque d’être black listé par ce même moteur de recherche. Google par exemple, met à jour régulièrement son algorithme afin de traquer ces méthodes et de les éliminer. En effet, le moteur de recherche Google a pour mission première de montrer le meilleur résultat pour la requête effectuée et les méthodes dites « Black Hat » s’inscrivent à l’encontre de la stratégie de la compagnie.

Les méthodes de référencement naturelles dites « White Hat » prennent plus de temps mais inscrivent durablement un site web dans les moteurs de recherche.  Nous travaillons avec vous de manière active pour vous permettre de gagner en crédibilité et d’être considéré par les moteurs de recherche comme Google, comme l’un des meilleurs résultats possibles.

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SEA: SEARCH ENGINE ACQUISITION

Il est important de comprendre l’utilisation des data faites par les différents acteurs du web : La collecte et la monétisation des données comportementales est aujourd’hui l’activité rentable des principaux moteurs de recherche et de certains réseaux sociaux.

Le SEA ou Search Engine Acquisition/Advertising est l’achat d’espace en ligne sur les moteurs de recherche. Le prix de ces positions est un montant variable CPC ou coût par click. Vous êtes facturé le nombre de click effectués sur le lien sponsorisé par le moteur de recherche.

Le SEA permet d’acquérir une position et une visibilité avantageuse et ciblée rapidement dans les espaces publicitaires dédiés. Mettre en place une stratégie d’achat d’espace publicitaire sur les moteurs de recherche est une méthode qui s’avère souvent rentable mais qui n’a aucun impact sur le référencement de votre site web.

Google par exemple, pour une requête donnée va mettre en avant des résultats organiques et des résultats payants. Coupler une stratégie SEO et SEA est un moyen classique d’obtenir à la fois des résultats rapides le temps d’atteindre pas à pas l’objectif du référencement naturel.

Facebook Ads et Google Ads étant devenues des plateformes incontournables du digital marketing, nos équipes sont formées et spécialisées à l’utilisation de ces outils pour vous permettre d’atteindre les résultats fixés.

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SEM: SEARCH ENGINE MARKETING

Le SEM ou Search Engine Marketing est une approche de marketing digitale qui combine SEO, SEA, et SMO.

Le but est de rassembler les actions SEO et SEA dans une stratégie unique. En utilisant les deux outils chacun de manière complémentaire, le Search Engine Marketing propose de créer des synergies afin de servir au mieux les objectifs digitaux de l’entreprise. SEA est la combinaison souvent choisie par les organisations souhaitant mettre en avant un service ou produit en augmentant l’image de marque via des actions court-terme tout en travaillant avec une démarche long-terme en SEO pour un impact sur la position du site web.

De plus, nous savons que le SMO ou Social Media Optimization a un impact significatif sur la position d’une site web sur les moteurs de recherche. La même logique de qualité et régularité s’applique aussi pour les réseaux sociaux.

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PAID ADVERTISING AND CPC

Comme nous l’avons vu plus haut, le SEA est l’achat d’espace en ligne sur les moteurs de recherche. Le processus d’enchères en ligne attribue une valeur variable CPC ou coût par click. La valeur varie en fonction de la popularité des mots clés sur lequel l’annonce est positionnée. Avec le CPC, vous payez à chaque fois qu’un utilisateur clique sur le lien sponsorisé.

Facebook Ads et Google Ads sont devenus les acteurs majeurs de ce marché en remplaçant peu à peu les plateformes d’achat publicitaires. CPC est l’acronyme le plus populaire. Cependant, il en existe d’autre ; PPC ou Pay Per Call, qui est le processus où vous êtes facturés le nombre de cliques qui aboutissent à un appel direct, souvent via a smartphone. La plus part des annonces digitales utilisent soit des méthodes CPC ou PPC, mais, vous pouvez aussi utiliser d’autres méthodes de calculs telles que le CPM ou Cost Per Thousand Impressions pour gagner en visibilité auprès du plus grand nombre d’utilisateurs en ligne.